[@News]

Бумага дорожает - покупайте Интернет

В этом году газетная бумага подорожала более чем на 60%, офсетная и мелованная - почти в 4 раза. Вдвое увеличились и цены на полиграфические услуги - здесь также высока доля импортной составляющей. "Все это не могло не сказаться на экономическом положении редакций: расходная часть увеличилась весьма существенно", - отметил Олег Пролесковский.

По его мнению, в нынешних условиях редакциям необходимо детально проанализировать экономическую составляющую своей работы, оптимизировать штатные расписания, все затраты, связанные с редакционно-издательским процессом. Нужно активно работать по продвижению изданий, привлечению рекламы, установлению оптимальных цен, позволяющих получать нормальные доходы, сохраняя конкурентоспособность по ценовому фактору, то есть тираж.

"Безусловно, надо развивать и такую форму, как подписка на интернет-версии, продажа интернет-контента изданий. Это позволяет застраховаться от рисков, связанных с удорожанием бумаги и типографских услуг. К тому же веб-технологии - наиболее перспективное направление развития СМИ, и здесь очень важно не опоздать, иначе можно проиграть в конкурентной борьбе", - отметил глава ведомства.

Старые телевизоры сдавайте в утиль

В Беларуси цифровое вещание будет вводиться поэтапно. Переход на "цифру" должен быть полностью осуществлен к 2015 году согласно реализуемой сегодня Государственной программе внедрения цифрового телевизионного и радиовещания. "При этом отключение аналогового вещания будет проводиться поэтапно, чтобы переход на цифровое вещание для населения не был болезненным", - отметил Олег Пролесковский.

Предложение Министерства связи и информатизации о начале отключения в 2012 году аналогового вещания обусловлено в первую очередь тем, что сегодня на территории, где проживает более 94% населения республики, уже организовано вещание в формате DVB-T 8 телевизионных программ: Первый канал, Лад, ОНТ, СТВ, НТВ-Беларусь, РТР-Беларусь, 8 канал, Мир. "Телепрограммы в цифровом формате транслируются параллельно с программами в аналоговом формате. Для организации такой трансляции (в двух форматах одновременно) тратятся немалые средства. Это и послужило толчком к более активным действиям в этом направлении", - сказал министр информации.

С внедрением "цифры" перед телевидением открываются новые возможности. "Во-первых, это, конечно же, улучшение качества изображения и звука. Во-вторых, появляется возможность предоставления услуг многопрограммного телевидения. К примеру, сегодня на территории Минской области организовано коммерческое эфирное вещание 21 телепрограммы в цифровом формате. В аналоговом формате это невозможно. Так что можно смело сказать, что Беларусь идет в ногу со временем в деле внедрения цифрового телевизионного вещания", - подчеркнул министр.

Вопрос перехода в Беларуси с аналогового на цифровое телевидение является достаточно острым. Так, для приема цифрового сигнала необходима специальная приставка. Однако современные телевизионные приемники, как правило, уже имеют встроенный модуль для приема цифрового сигнала. "К сожалению, отечественные производители телевизионной техники вовремя не сориентировались и опоздали, на наш взгляд, с освоением и выпуском приемной аппаратуры. Сегодня ситуация исправляется", - отметил Олег Пролесковский, добавив при этом, что производители и торговля предлагают населению широкий выбор современных моделей телевизоров и приставок.

На медийном рынке - стабильность...

Медийный рынок Беларуси стабилен. В настоящее время в Беларуси зарегистрировано 1390 печатных, 241 электронное СМИ, 9 информационных агентств. "Если говорить о количественных тенденциях, то число СМИ за последние годы выросло незначительно: количество новых СМИ почти равно количеству тех, кто вынужден уходить с медийного рынка. Если рассматривать ситуацию по видам средств массовой информации, то появляется больше новых журналов, бюллетеней и каталогов", - пояснил министр информации.

"Таким образом, количественные показатели свидетельствуют о стабильности медийного рынка Беларуси, его в большей степени качественного, а не количественного развития", - сказал Олег Пролесковский.

В Беларуси также распространяются более 4 тыс. зарубежных печатных СМИ, в первую очередь российских. На отечественном медийном рынке присутствуют издания из Казахстана, США, Великобритании, Германии, Франции, Италии, Нидерландов, Литвы, Польши, Латвии, Финляндии. В сетях электросвязи (кабельных, мобильных, эфирных и т.п.) распространяется около 140 телепрограмм зарубежного производства, большинство из которых также российские.

Телеканал "Беларусь-ТВ", предназначенный для зарубежных зрителей, охватывает Европу, Ближний Восток, Центральную Азию, Африку и Северную Америку, - всего около 60 стран. Технический охват превышает 200 млн. человек.

Для пользователей сети Интернет организована онлайн-трансляция, для жителей Северной Америки передачи транслируются с поправкой на время, чтобы зрители могли смотреть новости не ночью, а днем. В целях присутствия и продвижения телеканала на зарубежных рынках Белтелерадиокомпания ведет активную работу совместно с Министерством информации, загранучреждениями Беларуси за рубежом.

Как отметил Олег Пролесковский, "Беларусь-ТВ" продолжает развиваться. Сетка вещания формируется из продукта собственного производства и передач ведущих республиканских телеканалов (Первый канал, Лад, ОНТ, СТВ). Для привлечения англоязычной аудитории с июня текущего года репортажи информационных выпусков дублируются бегущей строкой на английском языке. Обновлен интернет-сайт телеканала, на котором ведется интерактивное голосование в целях изучения зрительских рейтингов. Также можно задавать вопросы гостям студии.

...хотя нет: белорусский медиарынок динамичен

Количество обучающихся в Институте журналистики БГУ студентов ежегодно увеличивается, в то время как количество рабочих мест остается неизменным, если не уменьшается. Насколько остро сейчас стоит вопрос о распределении молодых специалистов?

"Хочу сказать, что медиарынок в Беларуси динамичен, он расширяется. Это не только непосредственно СМИ, но и смежные сферы: Интернет, связи с общественностью, PR-технологии. Перечни специальностей и учебные программы Института журналистики также меняются в соответствии с динамикой рынка. Ранее было открыто новое направление "веб-журналистика", в 2010 году - специальности "менеджмент СМИ" и "литературная работа (творчество)". Министерство информации держит вопросы потребности в журналистских кадрах и распределения выпускников Института журналистики, в том числе по целевой подготовке, на контроле. В этом году было распределено 90 студентов (в том числе 5 магистрантов), из них 10 получили право на самостоятельное распределение, 7 - по целевому набору", - говорит Олег Пролесковский.

Так что лучше создавать холдинги

Создание в Беларуси медиахолдингов и издательских домов поможет повысить конкурентоспособность СМИ. Создание укрупненных информационно-издательских структур - стратегическое направление структурных преобразований в сфере СМИ. Такой подход предусмотрен основными направлениями стратегического развития отрасли печати и средств массовой информации на 2011-2015 годы, разработанными Министерством информации и согласованными правительством.

Как отметил министр, такие структуры будут обеспечивать выпуск газет и журналов схожих тематических направлений, а также отраслевых СМИ. "Это позволяет оптимизировать расходы, сконцентрировать организационно-творческий и финансовый потенциал. В результате повышается конкурентоспособность СМИ как в содержательном, так и в экономическом плане", - пояснил глава ведомства.

"Данный вопрос остается актуальным, в том числе и с учетом сложившейся экономической ситуации, когда оптимизация деятельности приобретает первостепенное значение", - резюмировал Олег Пролесковский.

Акционировать издания незачем

Вопрос об акционировании государственных печатных изданий сейчас не рассматривается. "Мы будем идти не совсем по этому пути", - сказал он. В настоящее время не рассматривается вопрос об акционировании и последующей продаже республиканских газет.

По словам министра, сейчас обсуждается возможность укрупнения печатных изданий, создания издательских домов. "Другое дело, что нет проблемы для кого-то создать средство массовой информации в форме акционерного общества или какой-либо другой форме хозяйствования. Но несколько государственных изданий все равно будет. Это обычная практика, во всяком случае, для постсоветского пространства", - считает Олег Пролесковский.

"Если государство не возьмет на себя роль по поддержке изданий для молодежи, на темы культуры, то они попросту пропадут и не выживут. Поэтому вопрос об акционировании изданий не стоит", - подчеркнул Олег Пролесковский.

Белорусские телеканалы более популярны, чем российские

В Беларуси вводится современный метод измерения телеаудитории - пиплметрия. "Мы сейчас работаем над ее введением в стране. Проведен тендер, в котором участвовали две иностранные компании", - сообщил министр. Он добавил, что объективность измерения будет гарантироваться не только честью компании-победителя, но и тем, что заказчиками будут выступать представители рекламной и телевизионной индустрий. "Государство будет только наблюдателем в этом процессе", - отметил Олег Пролесковский. Он добавид также, что пиплметрия даст возможность узнать рейтинг каждой программы.

"В качественной телеметрии заинтересованы и рекламщики, и телевизионщики. Рекламщики - для того чтобы понимать, где наиболее рейтинговые передачи, а телевизионщики - чтобы дороже продать свой продукт", - считает руководитель Мининформа. Олег Пролесковский также заметил, что не стоит сильно ограничивать рекламу на ТВ: "В парламенте обсуждались изменения в законодательство о рекламе, которые предполагают ряд ограничений на рекламу по времени, а также на рекламу пива. При обсуждении в парламенте мне говорили, что реклама раздражает 95% респондентов. Я считаю, что она раздражает 100%. Но у нас есть пульт для телевизора и большое количество программ. Раздражает реклама - переключитесь на другой канал. Это практика всего мира. Если мы забираем рекламу у каналов, мы у них забираем деньги. Этот процесс не должен быть односторонним: обрубаем, обрезаем, ограничиваем. Это неправильно. Не такие богатые у нас телеканалы. Да еще к тому же в этом году рынок телерекламы уменьшился примерно на 50%".

Кроме того, говоря о рейтингах, Олег Пролесковский сообщил, что белорусские каналы в республике более популярны, чем российские. На первом месте ОНТ, затем - БТ, на третьем - СТВ. "В последние годы мы на своей территории информационное противоборство не проигрываем. Мы контролируем полностью свое информационное пространство. У нас состоявшиеся ТВ, печатные СМИ, собственное радио и Интернет, которым сейчас государство, органы и организации очень плотно начали заниматься", - подчеркнул министр.

Будут ли спортивный и культурный телеканалы?

У министра культуры Павла Латушко была идея организовать канал, посвященный культуре. Но к реализации подобных проектов необходимо подходить с учетом ряда организационных, финансовых и кадровых проблем, без решения которых невозможно создать полноценный рейтинговый телеканал. Создание спортивного канала в республике стало бы важным фактором пропаганды здорового образа жизни, способствовало бы развитию популярных видов спорта.

"Не так давно рассматривалось предложение ассоциации "Белорусская федерация футбола" о создании телевизионного спортивного познавательного канала "Белорусский футбол". Мы поддержали эту идею при условии решения финансовых вопросов руководством федерации футбола. Пока эти проблемы не решены", - добавил министр.

Вопрос об организации телеканала, посвященного исключительно вопросам культуры, Министерством информации пока не рассматривался. Вместе с тем хотелось бы отметить, что сегодня в эфире республиканских телеканалов спортивная и культурная тематика присутствует на должном уровне: есть соответствующие передачи, транслируются соревнования и так далее.

В Беларуси полно источников альтернативной информации

Проблемы распространения и получения альтернативной информации в Беларуси не существует. Олег Пролесковский отметил, что в республике проходит масса разных ток-шоу, круглых столов и других мероприятий, где можно обменяться мнениями, но многие так называемые независимые эксперты их просто игнорируют. Зарегистрировано почти 2 тыс. печатных, 90 электронных изданий - это большое количество для относительно небольшой страны. Помимо государственных есть частные, независимые газеты, сетевые СМИ.

"Поэтому эксперты, комментаторы, те, кто хочет высказаться, высказывайтесь! Проблемы распространения и получения альтернативной информации в Беларуси не существует. Это большие сказки нашей оппозиции, что ее в чем-то зажимают, не пускают куда-то (она зачастую сама никуда не идет). Другое дело, что не стоит злиться, а прислушаться к тому, что говорят другие", - сказал Олег Пролесковский.

Вместе с тем, по мнению министра, некоторые СМИ занимают не всегда объективную позицию, полностью игнорируют недостатки, и Мининформ критикует их за беззубость. Но большинство государственных изданий, и в первых рядах "СБ", дают достаточно критики, которая наводит шорох на местах, в рядах управленцев, чиновников. Есть и другая крайность - издания, где нет ни одного хорошего слова о стране, обществе, где радуются всем поражениям. "А истина посередине. Журналистика - это зеркало. Объективной критики (не критиканства), наверное, в "Советской Белоруссии", к примеру, больше, чем в оппозиционных, где только все плохо. Праздник прошел - плохо, прошло спортивное мероприятие - плохое мероприятие. Что-то чиновник сказал - чушь говорит. А это просто другая позиция", - считает Олег Пролесковский.

"Совбелка" и "7 дней" камня на камне не оставит от альтернативной прессы

Андрей Клинский спрашивает: "Скажите, а вы действительно боитесь, что негосударственные СМИ в условиях свободной конкуренции не оставят камня на камне от всяких "Советских Белоруссий"? Ведь ничем иным ваши придирки (когда за одно и то же одних штрафуют, а других отпускают) объяснить не получается. Разве что еще какой-то хитро названной фобией."

Олег Пролесковский ответил так: "Я не только не боюсь, но и уверен, что в рыночных условиях большинство наших газет ("Советская Белоруссия", "7 дней" и др.) камня на камне не оставят от так называемых независимых газет. Рейтинги наших изданий намного выше, чем у так называемых оппозиционных газет, а по количеству подписчиков - это просто небо и земля. Более того, наши издания в непростое экономическое время в состоянии выйти на самоокупаемость. Но мы держим небольшую подушку безопасности. Что касается штрафов, то государство действует строго в рамках действующего законодательства. Надо понимать, что журналистика - это большая ответственность, уважение законов, менталитета государства. Отношение к изданиям у нас одинаковое, и государственным изданиям мы объявляли взыскания. Если издание нарушает законодательство, то оно будет отвечать по нашим законам."

Принудительная подписка - благо

На вопрос, почему на предприятиях и в учреждениях есть обязательные планы подписки на государственные издания, которые никто не хочет добровольно выписывать, Олег Пролесковский ответил следующее: "Это больше вопрос к руководителям предприятий. Но я не вижу ничего плохого в том, что на предприятии, в цеху будут находиться газеты и журналы. Это, по моему мнению, совсем даже неплохо. Считаю, что на предприятиях газеты и журналы должны быть."

Самоокупаемость СМИ - не то, к чему мы стремимся

Дублировать Национальный телевизионный конкурс "Телевершина" на региональном уровне нецелесообразно. К этому выводу Министерство информации пришло, проработав вопрос о проведении национального конкурса на региональном уровне, после детального изучения всех нюансов и возможностей потенциальных участников. "Во-первых, это достаточно затратное мероприятие. Во-вторых, и это, пожалуй, главное - для местных телекомпаний уже само участие в республиканском фестивале - хороший стимул и признание. Если удается выйти победителем в престижном конкурсе, то статус такой телекомпании существенно возрастает. А это дорогого стоит. Хотя, учитывая динамичное развитие телевидения на местах, я допускаю, что в будущем в регионах могут появиться свои конкурсы. Но сегодня все желающие покоряют "Телевершину", - сказал Олег Пролесковский.

Важное значение Национального телевизионного конкурса, Национального конкурса печатных СМИ как раз и состоит в том, чтобы активно привлекать региональные средства массовой информации, содействовать их качественному, творческому развитию. В нынешнем году в жюри "Золотой Литеры" поступило около 90 заявок от региональных газет и отдельных авторов, соискателями "Телевершины" стали более 40 работ региональных телекомпаний.

Министр также затронул тему самоокупаемости районных газет и регионального телевидения. "Я всегда говорил и сейчас повторю: самоокупаемость - не самоцель. Главное - качество, конкурентоспособность СМИ, содержательная составляющая. СМИ должны быть востребованы аудиторией, современны, интересны и убедительны. Без этого не будет тиражей и рекламы, а значит, и эффективной экономической деятельности", - подчеркнул Олег Пролесковский. Необходимо активно идти в Интернет, особое внимание уделять кадровому потенциалу, привлекать молодых талантливых журналистов, способных идти в ногу со временем, уверен он.

"Что касается самоокупаемости, то государственные СМИ и сегодня выглядят неплохо", - считает Олег Пролесковский. По изданиям, финансируемым через Министерство информации, процент окупаемости, несмотря на экономические сложности последнего времени - рост цен на бумагу и полиграфические услуги - по итогам І полугодия 2011 года превысил 81%. Количество редакций местных газет, работающих с прибылью, составляет 34, а средний процент окупаемости по местной прессе составляет более 85%. Среди региональных телестудий самоокупаемыми являются около 80%.

У интернет-версий СМИ слабый дизайн, а занимаются сайтами энтузиасты

При том что районная пресса прежде всего ориентирована на местные события, региональную аудиторию, нельзя обходить стороной важнейшие события республиканского масштаба, читатель районной газеты должен знать обо всем. В районных газетах недостаточно серьезной аналитики по многим актуальным вопросам, порой слабая критическая, проблемная составляющая.

Практически не используются такие формы подачи материалов, как инфографика, на сайтах гораздо более широко должны применяться мультимедийные технологии. Все это современные методы работы, они эффективно воздействуют на читателя, привлекают его внимание. Многим газетам надо работать над улучшением дизайна, верстки, качества фотоиллюстраций. Сегодня районная газета должна быть современной и с этой точки зрения.

У всех районных газет сегодня созданы свои сайты, странички нескольких газет размещены на сайтах райисполкомов. В настоящее время, когда региональные СМИ в Интернете в целом представлены, на повестку дня ставится задача обеспечения качества и актуализации контента этих веб-сайтов, их деятельности как полноценных государственных информационных ресурсов регионального уровня.

У целого ряда редакций наших районных газет есть современные, качественные, удобные для пользователя сайты, информация там обновляется оперативно, созданы возможности для обсуждения материалов, публикации комментариев. В то же время есть сайты, где контент фактически дублирует газетные рубрики и публикации, а другие новости - большая редкость. Бывает, что новости не обновляются неделю или даже больше.

Сегодня сайты райгазет - мощный информационный ресурс. Это не должен быть клон печатного издания. Там должны быть оперативные новости, живая информация, сайты должны стать площадкой для заинтересованного обсуждения событий, проблем региона, люди должны иметь возможность получить всестороннюю информацию и высказаться по интересующим их проблемам.

Вместе с тем, в штатах редакции нет такой единицы, которая бы занималась интернет-версией издания. Многие верстают сайт на энтузиазме. Да и правового статуса интернет-издания пока нет. За что платить рекламодателю?

"Вопрос ставится правильно и волнует многих. В частности, все районные газеты имеют свои сайты, и их кто-то администрирует, в основном на полуобщественных правах. Мы знаем эту проблему и уже приступили к ее решению. Во все районы направлены растолкования по поводу интернет-администраторов и их зарплаты, началась большая работа по внесению изменений в законодательство, которое регулирует в том числе интернет-ресурсы (электронные СМИ, книги). Будут разъяснены и вопросы авторских прав. Что касается рекламы, то и сейчас ничего не мешает заключать договор на размещение рекламных материалов на сайте", - подчеркнул Олег Пролесковский.

Планшеты не заменят бумажных учебников

Тема внедрения электронных средств обучения, в частности электронных учебников в общеобразовательных учреждениях, активно обсуждается в последнее время. По сведениям Министерства образования, в предстоящем учебном году эксперимент по внедрению в учебный процесс персональных электронных средств обучения (нетбуков и планшетов) пройдет в 8 школах Беларуси. При этом следует отметить, что электронные средства обучения рассматриваются как дополнение к учебному процессу и на нынешнем этапе не заменят традиционных учебников, изготовленных типографским способом. Об этом свидетельствует и опыт зарубежных стран.

Если же говорить о подчиненных Мининформу специализированных издательствах - "Народная асвета" и "Вышэйшая школа", занимающихся подготовкой и выпуском учебной литературы для различных ступеней образования, то уже в течение нескольких лет они, наряду с выпуском традиционных учебников, выпускают учебные издания с электронными приложениями, а также самостоятельные электронные издания. В настоящее время издательство "Вышэйшая школа" выступило с предложением создания школьной фонотеки - аудиокниг, включающих записи в исполнении профессиональных чтецов поэтических и прозаических произведений классиков белорусской литературы, изучение которых предусмотрено школьной программой.

На Дне белорусской письменности выступит Ирина Дорофеева

В этом году праздник пройдет в городе Ганцевичи Брестской области. С этим краем непосредственно связаны жизнь и творчество классика белорусской литературы Якуба Коласа.

Накануне Дня белорусской письменности (31 августа - 3 сентября) завершится республиканская научно-творческая экспедиция "Дорога к святыням". В этом году она пройдет по территории Минской и Брестской областей.

3 сентября в Минске пройдет заседание круглого стола на тему "Белорусский акцент: опыт и перспективы международного культурного сотрудничества" с участием зарубежных писателей из России, Украины, Казахстана, Литвы, Таджикистана, Черногории. В этот же день в Ганцевичах состоится научно-практическая конференция "Ганцавіцкія чытанні", вечером 3 сентября состоится концерт заслуженной артистки Беларуси Ирины Дорофеевой.

Главными точками проведения праздника 4 сентября станут площадь у здания райисполкома, Октябрьская улица и городской сквер. На площади будет размещена главная сцена, где пройдут церемонии открытия и закрытия праздника, выступления творческих коллективов.

К празднику город Ганцевичи заметно похорошеет: новый облик будет у городского сквера, благоустроятся улицы и здания. Ко Дню письменности приурочено открытие Аллеи письменности, памятников, посвященных теме праздника.

Традиционно будут широко представлены экспозиции издательств, печатных СМИ, пройдут презентации новых книг, состоятся встречи с известными писателями и журналистами, концертные мероприятия. Лучшие литературные произведения будут отмечены наградами республиканского конкурса Союза писателей Беларуси. Организации района и области представят гостям праздника свои тематические экспозиции.

Вечером состоится церемония передачи эстафеты Дня белорусской письменности городу Глубокое Витебской области. Завершит праздник рок-опера "Курган" и гала-концерт ведущих белорусских исполнителей.*

По материалам БЕЛТА 2

[@майкл]

В рыночных условиях большинство ихних газет закроется максимум через два-три месяца из-за отсутствия реализации через розничную сеть.
Что-то в последнее время статьи в госСМИ кроме порывов бешенства ничего не вызывают

[@adf]

Тиражи госсми -это принудительнвая подписка в органазациях.

[@ozzie]

Но как они умеют выкручиваться, ведя монологи. Вопрос про принудительную подписку, а он: "Но я не вижу ничего плохого в том, что на предприятии, в цеху будут находиться газеты и журналы. Это, по моему мнению, совсем даже неплохо. Считаю, что на предприятиях газеты и журналы должны быть."
Пусть бы в диалоге это сказал.

[@mutny]

газеты однозначно должны в цеху быть - иначе туалетную бумагу придется покупать - журналы не принципиально.

[@Тимур]

Журналя мять дольше, а совбелка - самое то

[@Славка]

Глянцевые не камильфо ))
На радио как раз рекламу газеты крутили с шумом унитаза ) Намекали на прямое назначение

[@Korvet068]

Сообщение от News

На Дне белорусской письменности выступит Ирина Дорофеева

Сразу воспринял сию фразу, как Дорофеева опустится на дно, мол как низко пала наша письменность...

[@sergN]

профессор преображенский не советовал читать газеты перед едой.

[@Natali]

Сообщение от sergN

профессор преображенский не советовал читать газеты перед едой.

"советские"